El Mercado de la cultura : Estructura económica y política de la comunicación /
Ramón Zallo
- Donostia : Gakoa Liburuak, 1992
- 247 p.;
A partir de la consideració de la cultura del nostre temps com una oferta present als mercats a través de complexes mecanismes de decisió i mediació, a més de ser una trobada espontània entre el talent dels creadors, el diagnòstic dels crítics i la demanda social; l'obra, a més d'apuntar les línies internacionals de recerca en economia de la comunicació i la cultura, dissecciona els trets i tendències de la cultura com a sector econòmic emergent, així com l'aparició de grups empresarials que operen a escala transnacional i s'erigeixen en els amos de la cultura contemporània. L'autor estudia especialment l'àudiovisual i la publicitat, per acabar amb els problemes de política cultural que la nova situació planteja als mercats europeus, espanyol i basc. A partir de la consideración de la cultura de nuestra época como una oferta presente en los mercados, a través de complicados mecanismos de decisión y mediación, más que como un encuentro espontáneo entre el talento de los creadores, el diagnóstico de los críticos y la demanda social; la obra, además de apuntar las lineas internacionales de investigación en economia de la comunicación y la cultura, disecciona los rasgos y tendencias de la cultura como sector económico emergente, así como la aparición de grupos empresariales que operan a escala internacional y se erigen en los amos de la cultura conpemporánea. El autor estudia especialmente el audiovisual y la publicidad, para finalizar con los problemas que la nueva situación plantea en los mercados europeos, español y vasco.